La mayoría de nosotros en el juego del marketing digital no hemos tenido una educación formal en SEO.
No hicimos cursos universitarios sobre "linkbuilding".
O obtener títulos de máster en ciencias del algoritmo de Google.
Aún así, aquí estamos.
Somos maestros de la autoeducación.
Es difícil ser tu propio profesor, pero se hace más fácil cuando otros comparten libremente sus conocimientos de SEO en internet.
En el proceso de mi propio trabajo de SEO, he aprendido mucho sobre cómo descubrir nuevas oportunidades para backlinks—una práctica valiosa conocida como prospección de enlaces.
¡Ese conocimiento es lo que estoy aquí para compartir!
La construcción de enlaces se puede dividir en dos categorías amplias: búsqueda de prospectos de enlaces y convertir oportunidades en enlaces.
Sí, no puedes simplemente comenzar a construir enlaces de la nada. Necesita haber un paso separado para la investigación y la preparación. Esto te ayudará a construir un mayor volumen de enlaces de mayor calidad—en menos tiempo.
Suena como mucho trabajo, pero aquellos que quieren lluvia también deben aceptar el barro.
No estoy realmente seguro de si esta es la analogía perfecta, pero cualquier campaña de construcción de enlaces exitosa requiere una prospección de enlaces exhaustiva para despegar.
Este artículo te guiará a través de la prospección de enlaces que mejoran tu juego SEO, te ayudan a posicionarte y aumentan el tráfico a tu sitio web.
¿Qué es la prospección de enlaces?
En términos simples, la prospección de enlaces es el proceso de identificar oportunidades relevantes de backlinks para tu sitio web.
Hay muchos lugares donde puedes encontrar estas oportunidades:
- Google mismo
- El perfil de enlaces entrantes de tu competidor
- Twitter y otros perfiles de redes sociales
- Quora y otros foros de Preguntas y Respuestas
- Publicaciones como invitado en blogs relevantes
- Directorios de la industria
- etc.
However, before you start searching for linking opportunities, you should identify your palabras clave objetivo and a few other things.
La anatomía de una consulta de prospección de enlaces: 3 elementos que incluir en tu búsqueda
Una consulta de prospección de enlaces de Google se puede desglosar fácilmente en tres partes principales:
- La palabra clave
- El operador de búsqueda avanzada
- La huella
Combinar estos tres de manera efectiva debería permitirte encontrar múltiples oportunidades para obtener enlaces entrantes.
1. La palabra clave
Saber qué palabras clave hay que enfocar es el primer paso hacia una campaña de construcción de enlaces exitosa.
Puede que pienses que las palabras clave y los enlaces de retroceso no están relacionados, pero eso no es absolutamente el caso.
Cada enlace de retroceso debe estar vinculado a una de tus palabras clave objetivo.
De hecho, tus posibilidades de incluso encontrar oportunidades de enlace relevantes dependen de tu capacidad para identificar las palabras clave adecuadas.
Pero es un poco diferente de tu investigación de palabras clave habitual. Puedes ir amplio. Para la prospección de enlaces, elige palabras clave amplias que definan tu industria o tu mercado.
Donde construyas tus enlaces no tiene que ser una coincidencia perfecta para tu nicho particular. Solo tienes que compartir los mismos intereses generales de la industria.
En su lugar, elige las palabras clave que normalmente no seleccionarías para una campaña de PPC porque están demasiado saturadas y son ambiciosas.
Ellos están...
- las palabras que el mercado/la industria utiliza para describirse a sí mismos.
- nombres comunes para los profesionales en tu industria (p. ej. SEOs, especialistas en marketing digital).
- frases más cortas o palabras sueltas (no de cola larga) por lo que son muy concurridas y competitivas.
- las palabras utilizadas en revistas y publicaciones en línea dentro de tu mercado.
- palabras clave que atraen mucho tráfico pero pocas ventas porque no hay intención de compra.
Por ejemplo, alguien que cubre temas de SEO/marketing digital debería enfocarse en palabras clave como “seo”, “marketing digital” y “redes sociales” para la prospección de enlaces en lugar de palabras clave de venta como “comprar herramientas seo” o "servicios seo."
Si no tienes acceso a ninguna herramienta de pago, te recomendaría usar ubersuggest.io de Neil Patel. Introduce una palabra clave que defina tu industria y ordena los resultados por volumen. Ve de mayor a menor y toma nota de cualquier palabra clave que creas que es una buena coincidencia.
Una búsqueda sencilla en Ubersuggest utilizando la palabra clave “marketing digital” me ayudó a identificar las siguientes palabras clave:
Has elegido estas palabras clave porque te ayudarán a descubrir más oportunidades relevantes para la construcción de enlaces.
Ahora, vamos a descubrir esos.
2. Los operadores y consultas de búsqueda avanzada
El mejor lugar para encontrar oportunidades de enlace es Google. Es gratuito y sencillo, pero también es la herramienta de prospección de enlaces más poderosa.
Al final, tus objetivos de prospección de enlaces son todos acerca de posicionarte en Google. Demostrarle a Google que eres confiable para otros sitios web y merecedor de posiciones altas en los SERP.
Para obtener el mayor éxito en la búsqueda de prospectos de enlaces en Google, debes familiarizarte con algunos operadores de búsqueda avanzados que aumentarán enormemente tus poderes de búsqueda:
Inurl: Este operador de búsqueda te permitirá encontrar resultados que contengan una palabra clave específica en la URL, ya sea el nombre de dominio o el slug.
Intitle: De manera similar, el operador de búsqueda intitle devuelve resultados que contienen una palabra clave específica en el título de la página.
Site: Este operador de búsqueda puede utilizarse para una variedad de propósitos. Puedes filtrar los resultados para mostrar solo sitios que tengan un TLD específico. Por ejemplo, site:.edu solo devolverá resultados que tengan una extensión .edu.
O puedes usar esto para obtener resultados de un sitio específico. site:seoptimer.com/es/blog devolverá resultados solo del blog de SEOptimer.
Esto es particularmente útil cuando quieres comprobar si un sitio ha cubierto previamente un tema antes de proponerles una oportunidad para escribir como autor invitado.
Por ejemplo, cuando combino site:seoptimer.com/es/blog y "Link Building", obtengo una publicación de blog sobre las mejores prácticas de construcción de enlaces como el primer resultado de búsqueda.
Ahora que estás familiarizado con las consultas de búsqueda avanzadas, estás casi listo para crear tu propia consulta de prospección de enlaces.
Pero hay un elemento más de una consulta de prospección de enlaces que necesitas conocer.
La huella.
Los prospectos de enlaces a menudo tienen una huella común dependiendo del tipo de enlace que vayas a construir.
Esta huella está justo en el contenido, título o URL de la página. Una vez que seas capaz de identificar la huella, sabrás exactamente cómo hacer una consulta de prospección de enlaces efectiva.
3. La Huella
Algunos ejemplos de consultas de prospección de enlaces comúnmente utilizadas son:
Para encontrar oportunidades de escribir en blogs como invitado:
- keyword intitle:“escribe para nosotros"
- keyword intitle:“contribuye a"
- keyword inurl:“escribe-para-nosotros"
Para encontrar oportunidades de enlaces de recursos:
- keyword inurl:“recursos"
- keyword inurl:“enlaces"
Para encontrar directorios de nicho:
- "Directorio de palabras clave"
- "Sitios web de palabras clave"
- palabra clave “sugerir * url”
Si estás buscando algo más detallado, OptimizeSmart ha elaborado una lista de 10,000 consultas de búsqueda para ayudarte con la construcción de enlaces.
Con toda esta información, ¡estás listo para buscar cualquier prospecto de enlace!
Ahora, vamos a poner esto en práctica para buscar algunos tipos específicos de posibles enlaces.
Específicamente, descubriremos dos tipos muy comunes de prospectos de enlaces: backlinks de competidores y recursos de listas.
Cómo prospectar enlaces desde perfiles de backlinks de competidores
Cuando estaba empezando, analizar los backlinks de la competencia era una de mis estrategias de construcción de enlaces favoritas.
However, he comenzado a darme cuenta de que replicar los backlinks de mi competidor no siempre es posible.
En muchos escenarios, tus competidores tendrán una conexión muy personal con cada enlace. Por ejemplo, podrían haber organizado un evento que condujo a una gran cobertura mediática, o incluso podrían haber pagado por un enlace.
Conseguir estos enlaces para tu sitio web no siempre es una opción viable, ¡ni barata!
Pero por otro lado, ignorar completamente los backlinks de tu competidor es definitivamente un error. Examinar el perfil de enlaces de tu competidor puede tener un par de beneficios.
Primero, y más obviamente, puedes identificar enlaces que pueden construirse fácilmente.
Estos enlaces, que pueden considerarse como fruta al alcance de la mano, pueden ser directorios específicos de nicho/localización, perfiles de empresas, listados de negocios y así sucesivamente. No solo eso, puedes encontrarte con sitios donde tu competidor ha sido autor invitado.
En segundo lugar, puedes descubrir la estrategia de construcción de enlaces de tu competidor.
Al identificar el tipo de sitios que enlazan con tu competidor y encontrar las páginas en el sitio de tu competidor que atraen más enlaces, puedes ver qué está funcionando para tu competidor y qué no.
También, puedes ver qué tipo de contenido atrae el máximo de enlaces, o los enlaces de mayor calidad, y qué contenido no atrae muchos.
Entonces, ¡vamos a encontrar algunos enlaces de competidores!
1. Encontrar los enlaces de tu competidor
Si tienes un sitio web completamente nuevo, comienza buscando el nombre de la marca de tu competidor en Google. Los primeros 30 resultados deberían ser suficientes.
Esto te ayudará a encontrar sitios web que son preferidos por Google, como lo demuestra el hecho de que estén en la parte superior de los SERPs, y que hayan listado o mencionado a tu competidor.
Consejo Pro: Busca en Google utilizando el formato que aparece en la imagen de abajo. Los resultados excluirán el sitio web propio de tu competidor.
Nombre de la Marca del Competidor -site:competitorwebsite.com
Aquí tienes un ejemplo para Branded3:
Mantén un registro de todas las mejores oportunidades en una hoja de cálculo en algún lugar.
Una vez que hayas terminado con lo básico, y hayas buscado en Google los mejores resultados, es hora de sacar la artillería pesada. Hay algunas herramientas poderosas que pueden ayudar con la búsqueda de enlaces, sin costar una fortuna.
Primero, enciende tu comprobador de backlinks favorito. Yo estaré utilizando la herramienta SEOptimer's "Free Backlink Checker" .
Es tan sencillo como introducir la página web de tu competidor objetivo y hacer clic en Verificar Backlinks.
Obtendrás los 300 mejores enlaces, y con solo un enlace por dominio.
Esta es una buena manera de ver una variedad de sitios que enlazan a tu competidor, en lugar de mirar cientos del mismo dominio.
También deberías revisar los nuevos enlaces de retroceso que está adquiriendo tu competidor. Esto te mostrará qué estrategia de construcción de enlaces está implementando actualmente tu competidor.
Si estás dedicado a la prospección de enlaces, la mejor estrategia para esto es registrarte para obtener una cuenta completa de SEOptimer para que siempre seas notificado cuando tus competidores obtengan un nuevo enlace (puedes probarlo con una prueba gratuita aquí).
Finalmente, observa cuáles de sus páginas han adquirido la mayor cantidad (y los enlaces más impresionantes). Esto puede darte una idea de qué tipo de contenido está funcionando actualmente y qué sitios están enlazando fácilmente a ese contenido.
Cómo hacer prospección de enlaces en listas
Incluso si has utilizado cada una de esas 10,000 consultas mencionadas anteriormente e investigado cada uno de los perfiles de enlaces entrantes de tus competidores, todavía queda un tesoro de oportunidades de enlaces entrantes para que explores.
¿La mejor parte? Ni siquiera tendrás que esforzarte mucho para encontrar esas oportunidades.
La mayoría de las industrias tienen sitios web que curan una lista de los mejores [blank]. Por ejemplo, los mejores blogs, las mejores publicaciones o incluso las mejores empresas de esa industria (¿alguien dijo topseos.com?).
Si lo haces bien, estos blogs y publicaciones pueden convertirse en oportunidades de enlace para ti. Solo concéntrate en dos cosas "fáciles": el contenido y el pitch.
Primero, aquí está cómo encontrar la lista adecuada.
Cómo prospectar oportunidades de enlaces en una lista
Encontrar estos blogs no es una tarea difícil. Solo tienes que ser creativo y lógico con tus búsquedas.
Las búsquedas que definitivamente funcionarán son:
Lista de sitios web de [keyword/industry]
Lista de blogs de [keyword/industry]
Top 100 blogs de [keyword/industry]
Top 100 sitios web de [keyword/industry]
También puedes utilizar una herramienta de investigación de palabras clave si tienes problemas para encontrar estas listas.
No te detengas solo en una lista. Combínalas todas y elimina los duplicados para obtener una lista realmente exhaustiva de posibles enlaces.
Cómo calificar prospectos de enlaces
Una vez que creas que tienes suficientes prospectos de enlaces (nunca tendrás suficientes) y los hayas trasladado a una hoja de cálculo, deberías calificar la calidad de tus prospectos.
También deberías ver si esos prospectos coinciden con tus activos enlazables disponibles.
Conocer la diferencia entre un buen y mal enlace potencial es necesario antes de perseguir una oportunidad de enlace.
Busca la Ocurrencia de Palabras Clave
Comienza determinando la relevancia de tus prospectos de enlace comprobando la presencia de palabras clave en ciertos elementos de la página. Estos elementos son:
URL de la página
Título
<h1>
Si tus palabras clave de mercado/industria + palabras clave que definen la oportunidad de enlace ocurren en uno o más de estos elementos, entonces eso suele ser una señal positiva de relevancia.
Por ejemplo, si estás buscando páginas de recursos, entonces tener la palabra clave “recurso” en la URL/título o en el <h1> de la página es una buena señal. Una vez que hayas determinado la relevancia, aparta estas páginas para una revisión manual más tarde.
Métricas a Seguir
Con Google habiendo descontinuado la actualización de PageRank y el auge de herramientas de terceros que tienen sus propias métricas, puede ser bastante difícil para los constructores de enlaces elegir las métricas a seguir.
Aquí tienes una breve introducción a algunas de las métricas importantes a seguir:
Autoridad de Dominio (DA)
Esta métrica de Moz se calcula teniendo en cuenta múltiples factores como los dominios de referencia, el número total de enlaces, MozRank y numerosos otros factores. Básicamente, cuanto mayor sea la Autoridad de Dominio de un sitio web, mejores serán las posibilidades de que se posicione.
Autoridad de Página (PA)
Similar a la Autoridad de Dominio, la Autoridad de Página es la fuerza de clasificación de una sola página.
Puedes ver el PA y el DA de un sitio web instalando el MozBar o a través de Open Site Explorer—o comprobando el sitio en SEOptimer.
Flujo de Citas (CF)
Esta métrica de Majestic es una medida de la popularidad de un enlace, calculada al evaluar el número de sitios que enlazan a una URL.
Flujo de Confianza (CF)
Basado más en la calidad que en la cantidad, Trust Flow es una medida de la calidad de los sitios que enlazan a una URL. Un Trust Flow más alto significa que una URL tiene enlaces entrantes autoritarios y confiables.
Calificación de Dominio (DR)
Esta métrica de Ahrefs es una medida de la fuerza del perfil general de backlinks de un dominio.
Calificación de URL (UR)
Similar a la Autoridad de Página de Moz, la Calificación de URL de Ahrefs es la fuerza del perfil de backlinks de una URL objetivo.
Dominio de Referencia
Un dominio desde el cual se enlaza un sitio. Una URL es más autoritaria si tiene un alto número de dominios referentes, es decir, si está siendo enlazada desde múltiples sitios web.
Compartir en Redes Sociales
El número de veces que un sitio web/URL ha sido compartido en redes sociales, ya sea Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.
Un alto número de comparticiones en redes sociales suele indicar que el sitio web tiene una audiencia comprometida. Conseguir un enlace de dicho sitio puede resultar en una gran cantidad de tráfico para ti.
Aunque probablemente sea una tarea que consuma mucho tiempo llevar un seguimiento de todas estas métricas, deberías echar un vistazo a una combinación de estas antes de decidir perseguir un prospecto de enlace.
Otra métrica posible a tener en cuenta es el tráfico que recibe un sitio web. Los mejores enlaces suelen ser aquellos que realmente terminan generando tráfico.
Si quieres acelerar este proceso, puedes usar una herramienta como SEOptimer, que te permitirá comprobar fácilmente muchas de las métricas mencionadas anteriormente, entre otras, para un conjunto de posibles enlaces.
Cómo obtener la información de contacto de prospectos para enlaces
Una vez que hayas terminado de identificar oportunidades potenciales de enlace, es hora de hacer contacto. El éxito del alcance depende de dos cosas: encontrar las direcciones de correo electrónico de tus prospectos de enlace y tu propuesta.
Puedes encontrar la mayoría de las direcciones de correo electrónico utilizando un servicio de búsqueda de emails Voila Norbert o Hunter. Estos servicios te ofrecen una cantidad limitada de búsquedas gratis. Un constructor de enlaces dedicado o una agencia probablemente requerirá un plan de pago. Además, aquí tienes un artículo sobre cómo encontrar la dirección de correo electrónico de cualquier persona.
Todo tu arduo trabajo no servirá de nada si tu alcance no es efectivo. Personaliza tus correos electrónicos tanto como puedas. Lee este artículo para una lista de plantillas de correo electrónico de alcance.
Conclusión de la Prospección de Enlaces
Es cierto, la construcción de enlaces es difícil. Sin embargo, ser capaz de encontrar oportunidades de backlinks relevantes puede hacer que eso sea un poco más fácil.
Saber qué prospectos enfocar tendrá un impacto en el contenido que creas y tu interacción con la comunidad.
La búsqueda de enlaces puede ser aburrida y consumir mucho tiempo, pero seguramente es uno de los pasos más importantes hacia una campaña de construcción de enlaces exitosa, y eventualmente, mejores posiciones en los rankings y más tráfico.
Y empezarás a sentirte mucho más emocionado con el proceso cuando comiences a ver resultados increíbles.
¡Ahora, ponte a prospectar!
Hay oro en esas colinas.
Gurbir Singh es un consultor SEO y constructor de enlaces. Cuando no está intentando apaciguar a los motores de búsqueda, a Gurbir le gusta viajar y leer. Conéctate con él en Twitter si tienes alguna pregunta sobre la construcción de enlaces.
